Content, den nicht nur Algorithmen lieben

Wer schreibt, muss heute beides können: Menschen bezaubern – und Algorithmen überzeugen.

Dabei haben sich die grundlegenden Mechaniken der Sprache durch die Digitalisierung gar nicht verändert, aber unsere Art zu lesen ist eine ganz andere geworden: schneller, oberflächlicher und ungeduldiger.
Das bedeutet: Wir müssen in allen Medien, online und offline, heute schneller kommunizieren als jemals zuvor, präziser, wirkungsvoller und uniquer.

Dazu brauchen wir zwei Schritte:

1. Guten Content
2. eine geniale sprachliche Umsetzung 

Im Seminar üben wir beides an verschiedenen digitalen und analogen Formaten und trainieren dabei zugleich Storytelling, Botschaftsfindung und Tonalität.

Die sprachliche Umsetzung

Am Ende des Seminars sind wir diesen Mysterien etwas weiter auf die Spur gekommen:

• Wie man Texte schreibt, die so magnetisch sind, dass sie zu Ende gelesen werden. 
• Wie man auf den Punkt kommt und alle Informationen unterbringt, ohne zu langweilen. 
• Wie man wirksame Headlines und Betreffzeilen schreibt, die Öffnungs- und Erfolgsraten steigern.  
• Und wie viel man in Tweets und Facebook-Posts tatsächlich unterbringen kann.

Was dich erwartet - und was nicht

Zwei Tage sind nicht sehr lang - deswegen fokussieren wir uns. Wir glauben, dass gute Texte grundsätzlich immer gute Texte sind, egal in welchem Medium sie freigelassen werden. Deswegen trainieren wir mit dir vor allem Sprache an sich - das ist für die meisten von uns schon schwierig genug. Die Aufgaben, an denen wir arbeiten, spielen klarerweise auch in den digitalen Medien. Allerdings ist dieser Workshop nicht dazu da, die allerletzten (technischen) Feinheiten von Facebook-Posts auszuloten oder SEO-Texte zu verfassen. Unser Ansatz ist eher, dass wir lernen müssen für Menschen zu schreiben statt für Maschinen - denn die Maschinen passen sich Stück für Stück an ihre Erschaffer an.