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Vom Briefing bis zur Idee
2-Tages-Intensiv-Workshop

  23. und 24. März 2021 - Wien

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Vom Briefing bis zur Idee

Kampagnen - Strategie & Konzeption 2-Tages-Workshop

Herausragende Kampagnenideen fallen nicht vom Himmel – und sind selten das Werk von Kreativen allein. Mindestens genauso wichtig ist strategisches Denken von Anfang an. Die Positionierung muss stimmen, damit das Briefing relevante Insights bereithält, die dann zu kreativen Sprungbrettern werden können. So entsteht großartige und relevante Kommunikation.

Strategien für Kreative.

Im Seminar „Kampagne“ trainierst du den gesamten Prozess von der Erstellung des Creative Briefs über die Konzeptionsphase bis hin zur Ausformulierung der kreativen Kampagnenidee. Das alles an realen Beispielen, intensiv betreut und angefüttert mit konzentriertem Input. Du erhältst praktische Hilfestellungen, die dir im eigenen Arbeitsalltag konkret weiterhelfen. Gerade auch dann, wenn kein Stratege zur Verfügung steht und sämtliche Aufgaben von den Kreativen erledigt werden müssen.

  • Mit welchen Denkansätzen und Tools arbeiten Strategen?
  • Wie finde ich den Kern-Insight meiner Kampagne?
  • Wie schreibt man ein wirklich gutes Briefing?
  • Woran erkennt man eine gute Idee und wie läßt sie sich kreativ zuspitzen?

Termine

23. und 24. März 2021 - Wien

Online-Workshop
jeweils 9:00 - 17:30 Uhr

980€ zzgl. MwSt.
Early-Bird-Preis bis 24. Dezember 2020

Workshop-Format

Aufgrund des steigenden Corona-Risikos wird dieser Workshop ab Oktober 2020 vom Präsenz- auf Online-Workshop umgestellt.

Es handelt sich dabei nicht um ein Webinar, sondern einen interaktiven Workshop, in dem das gemeinsame Arbeiten und Üben im Vordergrund steht. Einige Tage vor dem Workshop findet ein ca. 30minütiges Technik-Onboarding statt.

Eventuell finden die Termine ab Frühjahr 2021 wieder als Präsenz-Workshop in Wien und Leipzig statt. Solltest du daran Interesse haben, kontaktiere uns bitte.

Wenn du dir noch nicht ganz vorstellen kannst, wie unsere Online-Workshops funktionieren, findest du HIER eine genauere Erklärung - und du kannst dich sogar für einen kostenlosen Test-Workshop anmelden!

Inklusive

  • zweitägiges Seminar 
  • virutelles Get-Together
  • Umfangreiche Seminarunterlagen
  • Teilnahmezertifikat
  • Zugang zur Tomorrow Academy Community


    Workshop-Leiter

    Michael Matthiass
    Wulf-Peter Kemper

    Ansprechpartner

    Du hast Fragen zum Seminar?
    Anja Abicht
    +43 699 1997 1600
    anja.abicht@tomorrowacademy.org

    Key Learnings

    Welche Fragen stehen im Fokus?

    1

    Der Blick voraus

    Wie kann strategische Planung helfen, relevanten Kommunikationsinhalt ausfindig zu machen?

    2

    Die richtigen Werkzeuge


    Mit welchen Denkansätzen und Tools arbeiten Strategen und wie können sie konkret genutzt werden?

    3

    Die bessere Aufgabenstellung


    Wie schreibt man ein wirklich gutes Briefing, das zum Sprungbrett für die Ideenfindung wird?

    4

    Ideen mit Methode


    Wie können aus einem solchen Sprungbrett konkrete Ideen entwickelt werden?

    5

    Das richtige Wissen


    Woran erkennt man eine gute Idee und wie läßt sie sich kreativ zuspitzen?

    6

    Auf allen Kanälen

    Wie wird aus einer Idee eine tragfähige Kampagne?


    Zielgruppe

    Wem nützt dieses Seminar am meisten?

    Dieses Seminar richtet sich an alle die einen strategischen Zugang in Marketing und Kommunikation erlernen wollen.

    • Mitarbeiter aus Agenturen

      die keinen eigenen Strategie-Bereich 
besitzen und diese Aufgabe mit abdecken müssen

    • Junior Strategen

      die den nächsten Karriereschritt machen möchten

    • Mitarbeiter aus Marketingabteilungen

      die in den Bereich Strategie und Planning einsteigen möchten

    • Unternehmer

      Die selbst für ihr Marketing verantwortlich sind


    Auszug aus unserer Teilnehmer-Community

    alle anzeigen


    Der Aufbau per se ist echt super, auch die Themenbereiche im speziellen. Die Vortragenden sind der Hammer, ich würde jederzeit wieder kommen und habe wirklich das Gefühl, dass ich viel mitnehmen konnte. Insgesamt echt toll. Eine harte Schule, aber definitiv eine sehr, sehr gute.

    Kathrin Schelch, Dekoster


    Michael hat eine verständliche und klare Sprache, mit der er genau auf den Punkt bringen kann, was er meint. Er managed den Raum mit natürlicher Authorität und bricht auch mal freundlich aber bestimmt unsinnige Diskussionen ab.

    Wulf-Peter motiviert mit seiner Begeisterung und zieht die anderen mit.

    Raphael Huber, Polarstern


    Wulf-Peter weiß genau, wovon er spricht, ist ein starker Redner und superfreundlich. Da kann man nichts besser machen! Besonders toll fand ich die Schärfe seiner Gedanken.

    Michael war im Seminar ein wenig der böse Cop, der sagt, was Sache ist. Aber das ist voll ok! Mir gefällt, wie er saftige, sinnhaltige Worte am Schwanz packt und blitzschnell Ideen daraus entwickelt.


    Philipp Kienpointner, Die jungen Wilden Werbeagentur


    Michaels Themenblock "Präzision der Sprache" = grandios
    "nicht nett sein" als Leitgedanke für kontroverse Diskussionen = so wahr und 2 Tage gelebt!
    Wulf-Peters Begeisterungsfähigkeit für die Sache, aber auch für die Ergebnisse der Teilnehmer = überaus motivierend!
    das Eingreifen & Moderieren bei Meinungen der Teilnehmer = ganz große Klasse

    Michael Jandrisics, Habesohn, Doucha Werbeagentur

    Agenda

    Tag 1

    10:00 - 10:15

    Welcome
    Vorstellung & Erwartungs-Management

    10:15 - 11:00

    Input
    Strategie/Creative Brief

    11:00 - 12:00

    Übung 1
    Bedürfnis & Erkenntnis

    12:00 - 12:30

    Input
    Wie Denken und Strategie mit Sprache zusammenhängen

    12:30 - 13:00

    Übung 2
    Entwicklung Creative Brief

    13:00 - 14:00

    Gemeinsames Mittagessen

    14:00 - 15:30

    Übung 2 Fortsetzung
    Entwicklung Creative Brief

    15:30 - 16:30

    Übung 2 Fortsetzung
    Präsentation & Justierung Creative Brief

    16:30 - 17:00

    Input
    Campaign-Master

    17:00 - 17:30

    Input
    Storytelling und die 7 Ur-Geschichten

    17:30 - 18:00

    Wrap Up

    18:00 - open end

    Get-Together mit Drinks & Snacks

    Tag 2

    9:30 - 10:30

    Warm-Up & Übung 3
    Entwicklung Campaign-Master

    10:30 - 11:30

    Übung 3 Fortsetzung
    Präsentation & Justierung Campaign-Master

    11:30 - 11:45

    Input
    Campaign-Roll-Out   

    11:45 - 12:30

    Übung 4
    Entwicklung Campaign-Roll-Out 

    12:30 - 13:30

    Gemeinsames Mittagessen

    13:30 - 14:15

    Übung 4 Fortsetzung
    Präsentation Campaign-Roll-Out

    14:15 - 15:45

    Übung 5
    Entwicklung Summary (Strategie/Campaign-Master/Campaign-Roll-Out)

    15:45 - 17:00

    Übung 5 Fortsetzung
    Präsentation Summary und Diskussion

    17:00 - 17:30

    Wrap Up


    Wulf-Peter Kemper

    Inhaber wpk strategy & Digital-Unternehmer, Hamburg

    Vortragender

    Über Wulf-Peter Kemper

    Wulf-Peter Kemper ist Gründer des Beratungsunternehmens wpk strategy und legt seinen Fokus auf Strategie-Entwicklung und die Digitalisierung von Agenturen. 

    Er kann auf über 25 Jahre Agenturerfahrung in Deutschland und UK zurückblicken:  Bei Springer & Jacoby, oysterbay und kempertrautmann/thjnk hat er unterschiedlichste Rollen vom Strategen & Berater über Gründer, Geschäftsführer & Vorstand ausgefüllt. 

    Wulf-Peter nutzt seine jahrelange Erfahrung auch für analytische Betrachtungen der Kreativbranche und ist Autor der Bücher „Typen - Die Typologie der Agenturführung“ und „Brandholdervalue - Was Auftraggeber zu mehr Werbe- und Markenerfolg beitragen können“. 

    Wulf-Peter Kemper ist Referent beim ADC sowie bei der Miami Ad School. 


    Michael Matthiass

    Dozent, Kreativdirektor, Autor, Hamburg

    Vortragender

    Über Michael Matthiass

    Michael Matthiass, international vielfach ausgezeichneter Texter, ADC-Mitglied und Jung von Matt-Veteran hat seine Leidenschaft, das Unterrichten, zum Beruf gemacht. Sein Kernthema ist die Schnittstelle zwischen Strategie, Storytelling und Text. 

    Auf jährlich weit über hundert Seminaren und Workshops trainiert er Filmstudenten, Politikberater, Werber, Fernsehmacher, Start-Ups, Marketeers und viele andere in der Kunst, bessere Geschichten zu entwickeln – und sie besser zu erzählen.

    Er lehrt unter anderem beim ADC, an der Texterschmiede Hamburg, der Filmhochschule München und arbeitet mit Unternehmen wie DHL, Bosch, Bayer, Pro 7 und BMW. Mehr unter matthiass.com


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