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Vom Briefing bis zur Idee
2-Tages-Intensiv-Workshop

  24. und 25. März 2022 - Online

Jetzt anmelden

Vom Briefing bis zur Idee

Kampagnen - Strategie & Konzeption 2-Tages-Workshop

Herausragende Kampagnenideen fallen nicht vom Himmel – und sind selten das Werk von Kreativen allein. Mindestens genauso wichtig ist strategisches Denken von Anfang an. Die Positionierung muss stimmen, damit das Briefing relevante Insights bereithält, die dann zu kreativen Sprungbrettern werden können. So entsteht großartige und relevante Kommunikation.

Strategien für Kreative.

Im Seminar „Kampagne“ trainierst du den gesamten Prozess von der Erstellung des Creative Briefs über die Konzeptionsphase bis hin zur Ausformulierung der kreativen Kampagnenidee. Das alles an realen Beispielen, intensiv betreut und angefüttert mit konzentriertem Input. Du erhältst praktische Hilfestellungen, die dir im eigenen Arbeitsalltag konkret weiterhelfen. Gerade auch dann, wenn keine StrategInnen zur Verfügung steht und sämtliche Aufgaben von den Kreativen erledigt werden müssen.

  • Mit welchen Denkansätzen und Tools arbeiten StrategInnen?
  • Wie finde ich den Kern-Insight meiner Kampagne?
  • Wie schreibt man ein wirklich gutes Briefing?
  • Woran erkennt man eine gute Idee und wie läßt sie sich kreativ zuspitzen?

Termine

24. und 25. März 2022 - Online

Online-Workshop
jeweils 9:00 - 17:00 Uhr

1080€ 980€ zzgl. MwSt.
Early-Bird-Preis bis 31.1.2022

Workshop-Format

Dieser Workshop ist im Moment als reiner Online-Workshop konzipiert.

Es handelt sich dabei nicht um ein Webinar, sondern einen interaktiven Workshop, in dem das gemeinsame Arbeiten und Üben im Vordergrund steht. Einige Tage vor dem Workshop findet ein ca. 30minütiges Technik-Onboarding statt.

Wenn du dir noch nicht ganz vorstellen kannst, wie unsere Online-Workshops funktionieren, findest du HIER eine genauere Erklärung - und du kannst dich sogar für einen kostenlosen Test-Workshop anmelden!

Workshop-Sneak-In
Du möchtest unseren Dozenten Michael mal in Action erleben? Dann schreib uns eine Mail und wir schicken dir die Aufzeichnung eines kurzen Input-Vortrags zum Thema "Kernfindung": anja.abicht@tomorrowacademy.org

Inklusive

  • zweitägiger interaktiver Online-Workshop
  • halbstündiges Technik-Onboarding einige Tage vor dem Workshop
  • virtuelles Get-Together
  • Umfangreiche Seminarunterlagen
  • Teilnahmezertifikat
  • Zugang zur Tomorrow Academy Community


Workshop-Leiter

Michael Matthiass
Wulf-Peter Kemper

Ansprechpartnerin

Du hast Fragen zum Seminar?
Anja Abicht
+43 699 1997 1600
anja.abicht@tomorrowacademy.org

Key Learnings

Welche Fragen stehen im Fokus?

1

Der Blick voraus

Wie kann strategische Planung helfen, relevanten Kommunikationsinhalt ausfindig zu machen?

2

Die richtigen Werkzeuge


Mit welchen Denkansätzen und Tools arbeiten StrategInnen und wie können sie konkret genutzt werden?

3

Die bessere Aufgabenstellung


Wie schreibt man ein wirklich gutes Briefing, das zum Sprungbrett für die Ideenfindung wird?

4

Ideen mit Methode


Wie können aus einem solchen Sprungbrett konkrete Ideen entwickelt werden?

5

Das richtige Wissen


Woran erkennt man eine gute Idee und wie läßt sie sich kreativ zuspitzen?

6

Auf allen Kanälen

Wie wird aus einer Idee eine tragfähige Kampagne?


Zielgruppe

Wem nützt dieses Seminar am meisten?

Dieses Seminar richtet sich an alle, die einen strategischen Zugang in Marketing und Kommunikation erlernen wollen.

  • MitarbeiterInnen aus Agenturen

    die keinen eigenen Strategie-Bereich 
besitzen und diese Aufgabe mit abdecken müssen

  • Junior StrategInnen

    die den nächsten Karriereschritt machen möchten

  • MitarbeiterInnen aus Marketingabteilungen

    die in den Bereich Strategie und Planning einsteigen möchten

  • UnternehmerInnen

    Die selbst für ihr Marketing verantwortlich sind


Auszug aus unserer Teilnehmer-Community

alle anzeigen


Der Aufbau per se ist echt super, auch die Themenbereiche im speziellen. Die Vortragenden sind der Hammer, ich würde jederzeit wieder kommen und habe wirklich das Gefühl, dass ich viel mitnehmen konnte. Insgesamt echt toll. Eine harte Schule, aber definitiv eine sehr, sehr gute.

Kathrin Schelch, Dekoster


Michael hat eine verständliche und klare Sprache, mit der er genau auf den Punkt bringen kann, was er meint. Er managed den Raum mit natürlicher Authorität und bricht auch mal freundlich aber bestimmt unsinnige Diskussionen ab.

Wulf-Peter motiviert mit seiner Begeisterung und zieht die anderen mit.

Raphael Huber, Polarstern


Wulf-Peter weiß genau, wovon er spricht, ist ein starker Redner und superfreundlich. Da kann man nichts besser machen! Besonders toll fand ich die Schärfe seiner Gedanken.

Michael war im Seminar ein wenig der böse Cop, der sagt, was Sache ist. Aber das ist voll ok! Mir gefällt, wie er saftige, sinnhaltige Worte am Schwanz packt und blitzschnell Ideen daraus entwickelt.


Philipp Kienpointner, Die jungen Wilden Werbeagentur


Michaels Themenblock "Präzision der Sprache" = grandios
"nicht nett sein" als Leitgedanke für kontroverse Diskussionen = so wahr und 2 Tage gelebt!
Wulf-Peters Begeisterungsfähigkeit für die Sache, aber auch für die Ergebnisse der Teilnehmer = überaus motivierend!
das Eingreifen & Moderieren bei Meinungen der Teilnehmer = ganz große Klasse

Michael Jandrisics, Habesohn, Doucha Werbeagentur

Agenda

Tag 1

9:00 - 9:15

Welcome
Vorstellung & Erwartungs-Management

9:15 - 10:00

Input
Strategie/Creative Brief

10:00 - 11:00

Übung 1
Bedürfnis & Erkenntnis

11:00 - 11:30

Input
Wie Denken und Strategie mit Sprache zusammenhängen

11:30 - 13:00

Übung 2
Entwicklung Creative Brief

13:00 - 14:00

Gemeinsames Mittagessen

14:00 - 14:30

Übung 2 Fortsetzung
Entwicklung Creative Brief

14:30 - 15:30

Übung 2 Fortsetzung
Präsentation & Justierung Creative Brief

15:30 - 16:00

Input
Campaign-Master

16:00 - 16:30

Input
Storytelling und die 7 Ur-Geschichten

16:30 - 17:00

Wrap Up

17:00 - open end

Get-Together mit Drinks & Snacks

Tag 2

9:00 - 10:00

Warm-Up & Übung 3
Entwicklung Campaign-Master

10:00 - 11:00

Übung 3 Fortsetzung
Präsentation & Justierung Campaign-Master

11:00 - 11:15

Input
Campaign-Roll-Out   

11:15 - 13:00

Übung 4
Entwicklung Campaign-Roll-Out 

13:00 - 14:00

Gemeinsames Mittagessen

14:00 - 14:45

Übung 4 Fortsetzung
Präsentation Campaign-Roll-Out

14:45 - 15:15

Übung 5
Entwicklung Summary (Strategie/Campaign-Master/Campaign-Roll-Out)

15:15 - 16:30

Übung 5 Fortsetzung
Präsentation Summary und Diskussion

16:30 - 17:00

Wrap Up


Wulf-Peter Kemper

Inhaber wpk strategy & Digital-Unternehmer, Hamburg

Vortragender

Über Wulf-Peter Kemper

Wulf-Peter Kemper ist Gründer des Beratungsunternehmens wpk strategy und legt seinen Fokus auf Strategie-Entwicklung und die Digitalisierung von Agenturen. 

Er kann auf über 25 Jahre Agenturerfahrung in Deutschland und UK zurückblicken:  Bei Springer & Jacoby, oysterbay und kempertrautmann/thjnk hat er unterschiedlichste Rollen vom Strategen & Berater über Gründer, Geschäftsführer & Vorstand ausgefüllt. 

Wulf-Peter nutzt seine jahrelange Erfahrung auch für analytische Betrachtungen der Kreativbranche und ist Autor der Bücher „Typen - Die Typologie der Agenturführung“ und „Brandholdervalue - Was Auftraggeber zu mehr Werbe- und Markenerfolg beitragen können“. 

Wulf-Peter Kemper ist Referent beim ADC sowie bei der Miami Ad School. 


Michael Matthiass

Dozent, Kreativdirektor, Autor, Hamburg

Vortragender

Über Michael Matthiass

Michael Matthiass, international vielfach ausgezeichneter Texter, ADC-Mitglied und Jung von Matt-Veteran hat seine Leidenschaft, das Unterrichten, zum Beruf gemacht. Sein Kernthema ist die Schnittstelle zwischen Strategie, Storytelling und Text. 

Auf jährlich weit über hundert Seminaren und Workshops trainiert er Filmstudierende, PolitikberaterInnen, WerberInnen, FernsehmacherInnen, Start-Ups, Marketeers und viele andere in der Kunst, bessere Geschichten zu entwickeln – und sie besser zu erzählen.

Er lehrt unter anderem beim ADC, an der Texterschmiede Hamburg, der Filmhochschule München und arbeitet mit Unternehmen wie DHL, Bosch, Bayer, Pro 7 und BMW. Mehr unter matthiass.com


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