Erforsche, was Marken wirklich ausmacht - und wie du selbst welche erschaffen kannst

Marke oder „Brand“ heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht. 

Marken sind eine tief verwurzelte Kulturtechnik, Marken sind Erfindung des Konsumzeitalters, Marken erzählen Geschichten, Marken sind Machtinstrumente, Marken sind Milliarden wert – obwohl sie eigentlich nur fiktive Gedankenkonstrukte sind. Marken sind im Umbruch: Was genau umreißen Marken im Digitalzeitalter, wo die Grenzen in Netzwerkstrukturen und Ecosystems verwischen, wo man Produkte und Services nicht mehr anfassen kann und die „Experience“ zur Marke wird? Wenn die wichtigste Resource die Aufmerksamkeit ist?

Dieses Seminar geht einen neuen Weg der Zusammenarbeit: Es ist als Mini-Podcast-Serie konzipiert – höre den Podcast wo und wann du willst! Die gemeinsame Zeit im Seminar nutzen wir für Brainstorming, Austausch und Sparring. Im Praxisteil des Seminars hast du die Möglichkeit, deine Erkenntnisse direkt im Team in einem kreativen Prozess anzuwenden: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Purpose (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und dem „Brand Moment“, der deine Marke einzigartig macht (Brand Design).

Ziele des Seminars

• wir ordnen das Konstrukt "Marke" in einen größeren kulturellen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Zusammenhang ein
• wir zeigen dir, wie inhaltlich-strategische und gestalterische Entwicklungsarbeit an der Marke am besten verzahnt werden können
• wir geben dir einen Baukasten für die Vorgehensweise im Brand Building mit auf den Weg, den du in Zukunft jederzeit selbst anwenden kannst