Tomorrow Academy

Einzigartige Marken entwickeln
2tägiger Online-Workshop

  24. und 25. Oktober 2024 - Online

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Brand Building - Von der Idee zur Marke

Branding Workshop - Markenentwicklung im digitalen Zeitalter

Erforsche, was Marken wirklich ausmacht - und wie du selbst welche erschaffen kannst

Marke oder „Brand“ heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht. 

Marken sind eine tief verwurzelte Kulturtechnik, Marken sind Erfindung des Konsumzeitalters, Marken erzählen Geschichten, Marken sind Machtinstrumente, Marken sind Milliarden wert – obwohl sie eigentlich nur fiktive Gedankenkonstrukte sind. Marken sind im Umbruch: Was genau umreißen Marken im Digitalzeitalter, wo die Grenzen in Netzwerkstrukturen und Ecosystems verwischen, wo man Produkte und Services nicht mehr anfassen kann und die „Experience“ zur Marke wird? Wenn die wichtigste Resource die Aufmerksamkeit ist?

Dieses Seminar geht einen neuen Weg der Zusammenarbeit: Es ist als Mini-Podcast-Serie konzipiert – höre den Podcast wo und wann du willst! Die gemeinsame Zeit im Seminar nutzen wir für Brainstorming, Austausch und Sparring. Im Praxisteil des Seminars hast du die Möglichkeit, deine Erkenntnisse direkt im Team in einem kreativen Prozess anzuwenden: von der Formulierung der strategischen, inhaltlichen Idee und Purpose (Brand Story), zu ihrer äußeren Form und dem „Brand Moment“, der deine Marke einzigartig macht (Brand Design).

Ziele des Seminars

  • wir ordnen das Konstrukt "Marke" in einen größeren kulturellen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Zusammenhang ein
  • wir zeigen dir, wie inhaltlich-strategische und gestalterische Entwicklungsarbeit an der Marke am besten verzahnt werden können
  • wir geben dir einen Baukasten für die Vorgehensweise im Brand Building mit auf den Weg, den du in Zukunft jederzeit selbst anwenden kannst

Termine

24. und 25. Oktober 2024 - Online

jeweils 9:00 - 17:00 Uhr

+ Podcast-Folgen zum Selberhören vor dem Seminar

+ ca. halbstündiges Onboarding einige Tage vor dem Workshop

1180€ 1080€ zzgl. MwSt.
Early-Bird-Preis bis 30.8.24

Workshop-Format

Dieser Workshop wird aktuell ausschließlich als Podcast & Online-Workshop angeboten. Wir arbeiten mit Zoom und dem digitalen Whiteboard Miro.

Es handelt sich dabei nicht um ein Webinar, sondern einen interaktiven Workshop, in dem das gemeinsame Arbeiten und Üben im Vordergrund steht. Einige Tage vor dem Workshop findet ein ca. 30minütiges Technik-Onboarding statt.

Die inhaltlichen Inputs bekommst du vor dem Seminar von uns als Podcast zugeschickt, den du dir überall und jederzeit selbst in deinem Tempo anhören kannst. Die gemeinsame Live-Zeit nutzen wir für das tatsächliche Üben und Ausprobieren - immer mit jeder Menge Feedback von eurer Seminarleiterin.

Im Praxisteil kannst du im Team ein Branding-Projekt deiner Wahl bearbeiten - sofort nutzbarer Output garantiert.

Inklusive

  • zweitägiger Online-Workshop
  • Input-Material als Podcasts vorab
  • virtuelles Get-Together
  • Umfangreiche Seminarunterlagen
  • Software-Zugang zu Miro
  • Teilnahmezertifikat
  • Zugang zur Tomorrow Academy Community


    Vortragende

    Julia Peglow

    Ansprechpartner

    Du hast Fragen zum Seminar?
    Anja Abicht
    +43 699 1997 1600
    anja.abicht@tomorrowacademy.org

    Key Learnings

    Welche Fragen stehen im Fokus?

    1

    Der Markenbaukasten

    Du bekommst einen Blueprint für die Vorgehensweise im BRand Building für zukünftige Projekte

    2

    Produkt + Marke = Macht?

    Marken haben ungeheure Kraft - wenn sie richtig positioniert sind. Wir zeigen dir, wie das geht.

    3

    Marken im Mittelalter?

    Entdecke, warum Marken keine Erfindung des Massenproduktionszeitalters sind und was es bedeutet, dass sie so tief in uns verwurzelt sind.

    4

    The Future of Brands

    Was passiert mit Marken, wenn ihre physische Komponente nur noch ein kleiner Teil ihrer Identität ist?

    Zielgruppe & Voraussetzungen

    Wem nützt dieses Seminar am meisten?

    • Ausgebildete GestalterInnen mit Praxiserfahrung

      die ihre Kenntnisse in Sachen Brand Building verbessern wollen

    • StrategInnen & KonzeptionerInnen

      die einen definierten Prozess kennen lernen wollen, mit dem sie an den Markenaufbau herangehen können

    • Product OwnerInnen, GeschäftsführerInnen, MitarbeiterInnen aus Unternehmen

      die aus Unternehmensperspektive verstehen möchten, wie wertvoll der Markenaufbau für sie sein kann und was sie dabei beachten sollten

    • alle anderen Interessierten

      die die Macht und Entstehung von Marken genauer unter die Lupe nehmen möchten

    Tomorrow Academy

    Auszug aus unserer Teilnehmer-Community

    alle anzeigen

    Agenda

    Vor dem Workshop

    als Podcast zum Selber-Hören


    #1 Intro: die sichtbare und die unsichtbare Seite der Welt

    #2 Eine kurze Geschichte der Marke

    #3 Marke im Digitalzeitalter

    Tag 1

    9:00 - 9:30

    Welcome 
    Kennenlernen & Erwartungs-Management

    9:30 - 11:30

    #4 Brand Story: Why How What
    Konzeptionssprint

    11:45 - 13:00

    #5 Personal Brands
    Exkurs

    13:00 - 14:00

    Mittagspause

    14:00 - 17:00

    #6 Visuelle Kontextwelten
    Workshop Design Study zu Wettbewerb & Zielgruppen

    17:00 - 17:30

    Recap / Check Out

    17:30 - open end

    virtuelles Get Together

    Tag 2

    9:00 - 9:30

    Wiederholung, Fragen zum vorherigen Tag

    9:30 - 12:00

    #7 User Experience & Brand Moment

    Workshop Design Study Teil 2

    12:00 - 13:00

    #8 Outro: Connectivity & Skalierbarkeit

    13:00 - 14:00

    Mittagspause

    14:00 - 16:00

    Zeit zum Arbeiten & Fertigstellen

    16:00 - 16:30

    Pitch
    Vorstellung der Projekte

    16:30 - 17:30

    Resümee & Verabschiedung


    Tomorrow Academy Vortragender

    Julia Peglow

    Design-Strategin & Autorin, München

    Vortragende

    Über Julia Peglow

    Julia ist Expertin für Markenentwicklung und beschäftigt sich damit seit 25 Jahren.

    Sie studierte Visuelle Gestaltung an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd und am Ravensbourne College in London. Sie arbeitete als strategische Beraterin und Geschäftsführerin für internationale Branding- und UX-Agenturen wie MetaDesign, Zeichen & Wunder und icon incar. Dabei relaunchte sie u.a. die Heritage-Marke MINI, entwickelte die Brand Story für das erste BMW Elektroauto i3, ein neues Brand Design für Mediamarkt und eine Tourismusmarke für ihre Heimatstadt München. 

    W&V kürte Julia als einen von „100 Köpfe – people to watch“ 2022, sie ist Autorin („Wir Internetkinder“, Verlag Hermann Schmidt), unterrichtet als Dozentin im Master „Strategische Gestaltung“ an der HfG Schwäbisch Gmünd, schreibt die Kolumne „diary of the digital age“ in der t3n und regelmäßig auf ihrem gleichnamigen Blog.

    Mehr Info: https://juliapeglow.com/


    Tomorrow Academy

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    Nur noch 3 Plätze für Mai

      12. + 13. Nov 24 - Online


    Kampagnen - Strategie & Konzeption

    Vom Creative Brief zur Idee

    Konzept und Methode machen aus dem richtigen Briefing gute Ideen. Und aus guten Ideen exzellente Kampagnen. Dieser Workshop gibt praktische Hilfestellungen.

    Mehr Infos

      18. Jun 24 - Online und 2 weitere Termine


    Storytelling

    Die Essenz des Geschichtenerzählens

    Hier lernst du, wie Geschichtenarchitektur, Storymuster und sprachlich präzise Umsetzung zusammenspielen. Um Stories zu entwickeln, die deine Zuhörer nicht mehr loslassen.

    Mehr Infos

      27. + 28. Jun 24 - Online


    Pitch Präsentationen

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    Entscheidend sind eine einprägsame Kernidee und gutes Storytelling. Lerne dein Publikum mit einer durchdachten Geschichte und präziser Sprache zu fesseln und gewinne neue Etats, Vorgesetztenherzen und treue Fans.

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