Wie du mit Generative AI schneller zu besseren Insights, Ideen und Inhalten kommst

Marketing und Produktentwicklung stehen heute unter enormem Innovationsdruck. Gleichzeitig wachsen die Möglichkeiten, mit Generative AI deutlich effizienter zu arbeiten – von der Kundenanalyse über Ideenfindung bis zur Umsetzung hochwertiger Inhalte. Dieser Workshop zeigt dir einen klaren, sofort einsetzbaren Prozess, wie du KI entlang der gesamten Wertschöpfungskette nutzen kannst. Du lernst Methoden, Werkzeuge und Best Practices kennen, die sowohl in Agenturen als auch in Unternehmen funktionieren – praxisnah, kollaborativ und auf deine realen Herausforderungen ausgerichtet.

Ziel des Workshops

Du lernst, wie du bekannte Marketing- und Innovationsprozesse durch KI-Unterstützung radikal effizienter gestalten kannst – und dabei gleichzeitig höhere inhaltliche Qualität erreichst.

Gemeinsam entwickeln wir einen end-to-end Arbeitsprozess, der Folgendes ermöglicht:

• schneller zu fundierten Insights gelangen
• Ideen, Konzepte und Prototypen in hoher Qualität erzeugen
• Marken- und Kommunikationsinhalte präzise und konsistent produzieren
• die Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Unternehmen neu und effizienter organisieren

Du gehst mit einem fertigen Mini-Case, Prompt-Templates, einer AI-Toolbox und konkreten Prozessmaps aus dem Workshop heraus.

Was erwartet dich im Seminar?

1. AI Foundations - kompakt & praxisnah

• Wie generative KI funktioniert – und was sie heute (nicht) kann
• Überblick der wichtigsten Tools in Marketing & Produktentwicklung
• Ethik, Datenschutz, Urheberrecht – das Relevante in 20 Minuten
• Kriterien für eine sinnvolle Tool-Auswahl im Unternehmensumfeld

2. Insights & Research mit Generative AI

Wie du KI systematisch für Analyse und Lernprozesse nutzt:

• Persona-Entwicklung auf Basis von Marktdaten und generativen Tools (z. B. b4p & ChatGPT)
• Qualitative Forschung mit KI: Interviews, Clusterings, Bedürfnisanalysen
• Silicon Sampling: virtuelle Produktprototypen schnell testen
• Customer Stories & User Journeys mit KI visualisieren und textlich ausarbeiten
• Templates für Research-Aufgaben, die sofort einsetzbar sind

3. Ideation & Prototyping

Wie generative KI kreative Prozesse beschleunigt und erweitert:

• Ideenfindung & Konzeptentwicklung mit ChatGPT und visuellen AI-Tools
• Visuelles Rapid Prototyping: erste Designs, Produktvarianten, Moodboards
• Textprototypen für Pitches, Claims, Messaging
• KI als Werkzeug für schnellere Stakeholder-Abstimmung
• Wie du AI in bestehende Innovations- und Kreativprozesse integrierst

4. Media Production

Erstellen professioneller Inhalte – schnell, markenkonform und skalierbar:

• Content-Erstellung für Websites, Newsletter, Social Media, Print
• Bild- und Textproduktion mit generativen Tools
• Qualitätsmanagement: von Prompt-Varianten bis zur QS-Pipeline
• Anpassung an Markenrichtlinien
• Upscaling und modellbasierte Verfeinerung von Visuals
• Einführung in open-source Generative AI Tools (statt: „Stable Diffusion“)

5. Hands-on Lab

Der praxisintensivste Teil:

• Interaktive Sessions zur Anwendung der Tools
• Arbeiten an eigenen Cases der Teilnehmenden
• Übungen zu Prompting, Visual Creation, Storytelling, Prototyping
• Kollaborative Gruppenaufgaben für interdisziplinäres Lernen
• Schritt-für-Schritt-Guides, die du nach dem Workshop weiter nutzen kannst

6. Transfer, Umsetzung & Abschluss

• Welche Rollen, Workflows und Verantwortlichkeiten sich verändern
• Wie du KI arbeitsfähig im Team oder im Unternehmen verankerst
• Best Practices aus Agenturen und Unternehmen
• Gemeinsame Abschlussdiskussion & Feedback