CSRD, ESG, Greenwashing, CO2-Bilanzen & Regularien
4teiliger Online-Workshop mit allem, was du wissen musst
Werbung mit (pseudo-)grünen Botschaften ist mittlerweile überall zu sehen. Allerdings steht dahinter selten eine wirklich grüne Transformation eines Unternehmens.
Aber genau die wird durch verschiedene EU-Regelungen von Unternehmen und Institutionen gefordert. ESG, CSRD, EU Taxonomie, Green Claims Directive - über all diese Schlagwörter sollten Marketing und Agenturen demnächst Bescheid wissen, um weiter erfolgreich wirtschaften zu können.
Die verschiedenen Regeln, allen voran die CSRD (Corporate Sustainability Responsibility Directive) mit ausgeweiteten Berichtspflichten, zwingen zunächst sehr große Unternehmen, Daten über ihre umwelt-, klima- und sozial relevanten Aktivitäten zu sammeln und offen zu legen - und Schritt für Schritt zu verbessern. Dazu gehören auch Daten, die (wegen der Integration von Scope 3) von Lieferanten stammen - z.B. auch von Werbeagenturen. Diese Daten liegen aber so gut wie nie einfach vor, sondern müssen auch hier zusammengetragen werden. Außerdem verbietet oder erschwert z.B. die Epowering Consumers Directive in Zukunft bestimmte Aussagen wie "klimaneutral", die heute gerne benutzt werden. Es kommt also einiges auf die Branche zu.
Wir helfen dir durch den Regel-Dschungel. Für Unternehmen ist es oft schwer, das Nachhaltigkeits- und Klima-Thema wirklich zu verstehen und zu fassen zu bekommen - deshalb entsteht am Ende, auch bei gutem Willen, oft Stückwerk. Dieser Workshop ist der systematische Einstieg mit jeder Menge How Tos und Anleitungen zum direkten Starten - und im Gegensatz zu allgemeinen Workshops genau auf die Spezialfragen der Kreativbranche abgestimmt. Am Ende hast du einen richtig guten Überblick und kennst die Grundlagen der Nachhaltigkeit sowie die aktuellen Regeln. Du weißt, auf was sich dein Unternehmen einstellen muss, wie es Nachhaltigkeits- und Klimaschutzaktivitäten auch nach außen vertreten kann und wie richtig gute Nachhaltigkeitskommunikation geht.
Außerdem geht es natürlich auch um die Umsetzung: An welchen Stellen können Werbung und Marketing umwelt- und klimafreundlicher agieren, Ressourcen sparen und neue Technologien einsetzen? Wir betrachten dabei die Themen Druck, Online-Marketing, Event, Bewegtbild und geben Hilfestellungen, wie Veränderungen direkt durchgeführt werden können.
Teil 1: Basics
Teil 2: Gesetzlicher und wirtschaftlicher Rahmen
Teil 3: How To - Praktische Anleitung für die Ökologisierung der Medienproduktion
Teil 4: Green Washing & Co.
Teil 5: Kommunikation für nachhaltige Themen richtig machen (separat buchbar)
Dieser Workshop wird ausschließlich als Online-Workshop angeboten. Einige Tage vor dem Workshop findet ein ca. 30minütiges Technik-Onboarding statt.
Du möchtest vorab einen Einblick bekommen, was dich erwartet? Dann schreib uns eine Mail und lass dir die Aufzeichnung von einem 60minütigen Teaser zum Thema Greenwashing & neue grüne Regeln schicken.
TeilnehmerInnen aus Wien können sich Workshops zu klimarelevanten Themen unter bestimmten Voraussetzungen vom WAFF fördern lassen. >>Hier gibt es mehr Infos dazu.
Für alle anderen TeilnehmerInnen ist es aber eventuell auch sinnvoll, einen Blick auf unsere Liste mit Fördermöglichkeiten zu werfen.
Marion Zöchbauer
Johannes Naimer-Stach
Nunu Kaller
Goran Golik
+ weitere Gast-SpeakerInnen
Du hast Fragen zum Seminar?
Anja Abicht
+43 699 1997 1600
anja.abicht@tomorrowacademy.org
1
Welche Regeln kommen auf uns zu und wie muss ich mich darauf vorbereiten?
2
Welche Daten sind wichtig? Wo und wie kann ich sie sammeln? Warum werde ich überhaupt danach gefragt?
3
Welchen Einfluss hat Kommunikation überhaupt? Wie können wir vom Problemverursacher zum Lösungshelfer werden?
4
Wie kann ich Nachhaltigkeits-Wissen als Argumentationsgrundlage benutzen, um Kunden, Lieferanten und andere Stakeholder zu Verbündeten zu machen?
5
Wer möchte ich sein? Wie kann ich mich glaubhaft positionieren?
6
Wir konzentrieren uns in diesem Workshop stark auf das Thema Klima, Umwelt und Ökologisierung - soziale Aspekte werden nur kurz gestreift. Warum? Weil wir denken, dass wir damit die wesentlich schwierigere Problematik zuerst bearbeiten.
Führungskräfte aus Agenturen und Unternehmen, die ihre Firma zukunftsträchtig aufstellen wollen
MitarbeiterInnen aus Marketingabteilungen, die einen Überblick haben möchten, welche Informationen demnächst von ihnen (intern) gefordert werden
MitarbeiterInnen aus der Kreativbranche, die ihre KundInnen besser beraten, bessere Lösungen kennenlernen möchten und wissen wollen, was auf sie zukommt
die wissen wollen, wie sie die Prozesse und die Wertschöpfungskette ihres Unternehmens umbauen sollen
Welcome & Kennenlernen
Begriffsklärung & Überblick
Nachhaltigkeit, Klimaneutralität, Ökologisierung, SDGs, ESG, historische Hintergründe
Fakten als Argumentationsgrundlage
Nachhaltigkeit & Unternehmen
Österreichische, deutsche & europäische Perspektive
Chancen & Risiken
für Unternehmen
Handlungsfelder
Was können Unternehmen tun? Wo müssen sie auf jeden Fall ansetzen?
Impuls-Keynote: Die Bedeutung von Nachhaltigkeit & Klimaschutz für Marketing & Werbung
Wrap Up & Ausblick auf Modul 2
Der European Green Deal
Was beinhaltet er & was will er? Was sind aktuelle Entwicklungen?
Was bedeutet die Logik der Scopes 1, 2 und 3?
Wertschöpfungskette
Kernelemente für gute Nachhaltigkeits-Kommunikation
Wesentlichkeitsanalyse
THG-Bilanzierung
Nachhaltigkeitsbericht (Was beinhaltet er jetzt und was muss er in Zukunft beinhalten? Wo liegen oft Probleme? Wer muss Berichte warum erstellen? Was sind eigene Erfahrungen damit?)
Psychologische Grundlagen für Nachhaltigkeitsmarketing
Attitude-Behaviour-Gap
SWIFT-Modell
Wrap-up, Q&A und Verabschiedung
Corporate Footprint vs. Product Footprint
Was wird wo eingerechnet und warum (oder warum nicht?)
Der Weg zu Klimaneutralität - 6 Prozessschritte
Vorgehensweise für Unternehmen
Ad Net Zero Frame
AdNet Zero
Ein Framework aus der Kreativbranche für die Kreativbranche
Kritische Hinterfragung
Kompensation vs. Neutralisation
Reflexion für die Umsetzung im eigenen Unternehmen
Nachhaltige Werbeproduktion
Medium Print
Welche Stellschrauben gibt es beim nachhaltigen und/oder klimafreundlichen Drucken? Was ist Cradle to Cradle?
Welche Materialien und Verfahren sind nutzbar? Worauf muss ich bei Lieferanten achten?
Medium Bewegtbild
Wie funktioniert nachhaltige Filmproduktion? Was macht die Initiative Green Consultants? Welche Parameter kann und muss ich messen? Wie kann ich meine Bilanz verbessern?
Medium Event
Was sind die Carbon Bubbles bei Events? Wie kann man den CO2 Ausstoß messen und verkleinern? Welche Initiativen und Labels gibt es dazu schon?
Medium Digital
Welche Emissionen verursacht Digitale Werbung? Wie kann man das messen? Welche Stellschrauben gibt es, um die Emissionen zu senken?
Q&A und Abschlussdiskussion
Green Marketing & die 4 grünen Ps
Product, Price, Placement & Promotion für nachhaltige Produkte & Dienstleistungen
Greenwashing
Was bedeutet Greenwashing? Welche Arten von Greenwashing gibt es? Was sind Beispiele für Greenwashing?
Greenwashing-Regeln aktuell & in Zukunft
Gastdozentin: Barbara Schmon
Green Deal und Omnibus: Empowering Consumers for the Green Transition Directive & Green Claims Directive - auf was müssen Unternehmen sich vorbereiten?
Lösungen
Welche Lösungen gibt es generell? Was ist zu beachten? Was sind gute Beispiele?
Wie kann ich als Akteur der Kreativbranche gute Lösungen vorantreiben? Wer kann mir helfen? Und wie fange ich überhaupt an?
Wrap-Up & Verabschiedung
Recap von Modul 4
Briefing-Check
Wem kann man glauben, wen kann man fragen? Recherchehilfen & Quellenanalyse
Schnelle Maßnahmen gegen Greenwashing
Shitstorms & Reputationsverlust verhindern
Kreativprozess im Kontext einer Nachhaltigkeitsstrategie
So gehen smarte, ehrliche, kreative, strategieorientierte Kommunikation und Nachhaltigkeitsbranding
Schlechte Beispiele, gute Beispiele
Analyse von bisherigen Kampagnen zum Thema Nachhaltigkeit
Workshop:
Ausprobieren an einem Beispiel
Marion Zöchbauer ist als Unternehmensberaterin und Expertin zu Themen rund um unternehmerischen Klimaschutz tätig. Als Mama zweier Kinder ist es ihr ein Anliegen einen Beitrag zu einer lebenswerten Zukunft für alle zu leisten. Sie hat project ORCA und die Klimaschutzakademie ins Leben gerufen, um Unternehmen, speziell KMUs, auf dem Weg zur Klimaneutralität zu begleiten.
Johannes hat sich seit Beginn seines Berufslebens dem ernst gemeinten Klimaschutz verpflichtet und ist mit seiner Expertise und Leidenschaft wichtiger Partner für Unternehmen, öffentliche Organisationen und NGOs.
Er startete im Emissionshandel und legte danach eine Station beim WWF ein, um als Experte den Klimaschutz auf nationaler und internationaler Ebene nach vorn zu bringen.
Nachdem er die Nachhaltigkeits- und Innovationsabteilung der Österreichischen Bundesbeschaffungsagentur aufgebaut hatte, gründete er sein eigenes Beratungsunternehmen 288 Grad, mit dem er Unternehmen bei Klimaschutzthemen berät. Außerdem holte er die EU-Initiative Climate-KIC nach Österreich, die sich als Innovationstreiber rund um Klimaschutzthemen versteht und betreute dort unter anderem einen Startup-Accelerator und den Climathon hackathon.
Mit dem ebenfalls von ihm gegründeten Verein project ORCA und der Klimaschutzakademie trainiert, informiert, verbindet und inspiriert er Klimaschutzpioniere in Unternehmen, Startups und NGOs.
