EmpCo Directive – Was Marketing & Werbung jetzt konkret wissen müssen

Mit der Empowering Consumers Directive (EmpCo) treten im Herbst 2026 neue, verbindliche Regeln für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in Kraft – und betreffen damit unmittelbar Marketing, Werbung und Kommunikation.

Viele heute gängige Begriffe und Claims wie „klimaneutral“, „umweltfreundlich“ oder „nachhaltig“ werden künftig stark eingeschränkt oder ganz unzulässig. Für Unternehmen und Agenturen bedeutet das: Kommunikation muss deutlich präziser, belegbarer und rechtssicher werden.

Warum ist das relevant für Marketing & Agenturen?
Die EmpCo greift direkt in die tägliche Kommunikationspraxis ein. Sie definiert, was gesagt werden darf – und was nicht mehr. Damit wird Marketing zu einem zentralen Risikofaktor, aber auch zu einem entscheidenden Hebel für glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation.

Was bringt dir dieser Kurzworkshop?
In kompakten 3,5 Stunden bekommst du einen klaren, praxisnahen Überblick über die neuen Anforderungen – ohne regulatorischen Overload. Du verstehst, was sich konkret ändert, wo die größten Risiken liegen und wie du Kommunikation künftig sicher und wirksam gestaltest.

Der Fokus liegt dabei nicht auf Theorie, sondern auf konkreten Anwendungen für Marketing- und Werbepraxis.

Das erwartet dich im Workshop:

• Die EmpCo Directive verständlich erklärt
  • Ziele, Hintergründe und Einordnung im EU Green Deal
  • Was sich konkret für Marketing ändert
• Was geht noch – und was nicht mehr?
  • Verbotene und riskante Claims
  • Umgang mit Begriffen wie „klimaneutral“, „nachhaltig“ etc.
  • typische Grauzonen und Fallstricke
• Greenwashing vermeiden – rechtlich & strategisch
  • neue Anforderungen an Nachweise und Transparenz
  • Beispiele aus der Praxis
• Konkrete Auswirkungen auf Marketing & Kreation
  • Was bedeutet das für Kampagnen, Briefings und Freigabeprozesse?
  • Zusammenarbeit mit Kund:innen und internen Stakeholdern
• Best Practices & erste Lösungsansätze
  • Wie gute, glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation künftig funktioniert
  • Quick Wins für die direkte Umsetzung im Arbeitsalltag

Ergebnis:
Du gehst mit einem klaren Verständnis der neuen Spielregeln nach Hause – und weißt, wie du Marketing und Kommunikation EmpCo-ready machst, ohne an Wirkung zu verlieren.