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| Wien, 5. + 6. Oktober 2017

ACHTUNG: Nur noch wenige Plätze!

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Kampagnen - Strategie & Konzeption

Vom Briefing bis zur Idee


Herausragende Kampagnenideen fallen nicht vom Himmel – und sind selten das Werk von Kreativen allein. Mindestens genauso wichtig ist strategisches Denken von Anfang an. Die Positionierung muss stimmen, damit das Briefing relevante Insights bereithält, die dann zu kreativen Sprungbrettern werden können. So entsteht großartige und relevante Kommunikation.

Strategien für Kreative.

Im Seminar „Kampagne“ trainieren die Teilnehmer den gesamten Prozess von der Erstellung des Creative Briefs über die Konzeptionsphase bis hin zur Ausformulierung der kreativen Kampagnenidee. Das alles an realen Beispielen, intensiv betreut und angefüttert mit konzentriertem Input. Sie erhalten praktische Hilfestellungen, die ihnen im eigenen Arbeitsalltag konkret weiterhelfen. Gerade auch dann, wenn kein Stratege zur Verfügung steht und sämtliche Aufgaben von den Kreativen erledigt werden müssen.


Zeit

DO: von 10:00 - 18:00

im Anschluss Get Together

FR: von 9:30 - 17:15

Ort

Wien, genaue Location wird noch bekannt gegeben

Vortragende

Michael Matthiass

Wulf-Peter Kemper

Ansprechpartner

Anja Abicht

+43 699 1997 1600

anja.abicht@tomorrowacademy.org

Kosten

980 € zzgl. MwSt.

Inklusive

zweitägiges Seminar & Unterlagen zum Nachschlagen

Getränke & Verpflegung während des ganzen Seminars

E-Learning, Community & Online-Recap-Session mit dem Referenten nach dem Seminar

Key Learnings

Welche Fragen stehen im Fokus?


  • 1

    Der Blick voraus

    Wie kann strategische Planung helfen, relevanten Kommunikationsinhalt ausfindig zu machen?

  • 2

    Die richtigen Werkzeuge


    Mit welchen Denkansätzen und Tools arbeiten Strategen und wie können sie konkret genutzt werden?

  • 3

    Die bessere Aufgabenstellung


    Wie schreibt man ein wirklich gutes Briefing, das zum Sprungbrett für die Ideenfindung wird?

  • 4

    Ideen mit Methode


    Wie können aus einem solchen Sprungbrett konkrete Ideen entwickelt werden?

  • 5

    Das richtige Wissen


    Woran erkennt man eine gute Idee und wie läßt sie sich kreativ zuspitzen?


Was bringt das einer Agentur?

  • Bessere Einblicke

    Strategisches Denken fördert passende Insights zu Tage, die sonst übersehen werden würden

  • Es geht ums Ganze

    Die richtige Strategie hilft bei der Vermeidung eindimensionaler Kreationsansätze, die nicht medienübergreifend funktionieren

  • System und Methode

    Der Kreationsprozess wird effizienter und produziert deutlich bessere Ergebnisse

  • Zusammenarbeit stärken

    Strategie und Kreation lernen, Hand in Hand zu arbeiten und sich gegenseitig voranzubringen

Zielgruppe

Wem nützt dieses Seminar am meisten?


Mitarbeiter aus Agenturen

die keinen eigenen Strategie-Bereich 
besitzen und diese Aufgabe mit abdecken müssen

Junior-Strategen

die den nächsten Karriereschritt machen möchten

Mitarbeiter aus Marketingabteilungen

die in den Bereich Strategie und Planning einsteigen möchten


Agenda

Donnerstag, 5. Oktober und Freitag, 6. Oktober 2017

10:00 - 10:15

Welcome
Vorstellung & Erwartungs-Management

10:15 - 11:00

Input
Strategie/Creative Brief

11:00 - 12:00

Übung 1
Bedürfnis & Erkenntnis

12:00 - 12:30

Input
Wie Denken und Strategie mit Sprache zusammenhängen

12:30 - 13:00

Übung 2
Entwicklung Creative Brief

13:00 - 14:00

Gemeinsames Mittagessen

14:00 - 15:30

Übung 2 Fortsetzung
Entwicklung Creative Brief

15:30 - 16:30

Übung 2 Fortsetzung
Präsentation & Justierung Creative Brief

16:30 - 17:00

Input
Campaign-Master

17:00 - 17:30

Input
Storytelling und die 7 Ur-Geschichten

17:30 - 18:00

Wrap Up

18:00 - Open End

Get-Together mit Drinks und Snacks

9:30 - 10:30

Warm-Up & Übung 3
Entwicklung Campaign-Master

10:30 - 11:30

Übung 3 Fortsetzung
Präsentation & Justierung Campaign-Master

11:30 - 11:45

Input
Campaign-Roll-Out   

11:45 - 12:30

Übung 4
Entwicklung Campaign-Roll-Out 

12:30 - 13:30

Gemeinsames Mittagessen

13:30 - 14:15

Übung 4 Fortsetzung
Präsentation Campaign-Roll-Out

14:15 - 15:45

Übung 5
Entwicklung Summary (Strategie/Campaign-Master/Campaign-Roll-Out)

15:45 - 17:00

Übung 5 Fortsetzung
Präsentation Summary und Diskussion

17:00 - 17:15

Wrap Up


Vortragende

Wulf-Peter Kemper

Inhaber wpk strategy & Digital-Unternehmer, Hamburg

Über Wulf-Peter Kemper

Wulf-Peter Kemper ist Gründer des Beratungsunternehmens wpk strategy und legt seinen Fokus auf Strategie-Entwicklung und die Digitalisierung von Agenturen. 

Er kann auf über 25 Jahre Agenturerfahrung in Deutschland und UK zurückblicken:  Bei Springer & Jacoby, oysterbay und kempertrautmann/thjnk hat er unterschiedlichste Rollen vom Strategen & Berater über Gründer, Geschäftsführer & Vorstand ausgefüllt. 

Wulf-Peter nutzt seine jahrelange Erfahrung auch für analytische Betrachtungen der Kreativbranche und ist Autor der Bücher „Typen - Die Typologie der Agenturführung“ und „Brandholdervalue - Was Auftraggeber zu mehr Werbe- und Markenerfolg beitragen können“. 

Wulf-Peter Kemper ist Referent beim ADC sowie bei der Miami Ad School. 


Michael Matthiass

Dozent, Kreativdirektor, Autor, Hamburg

Über Michael Matthiass

Michael Matthiass, international vielfach ausgezeichneter Texter (u.a. Cannes Löwen, New York Festival), ADC-Mitglied und Jung von Matt-Veteran hat seine Leidenschaft, das Unterrichten, zum Beruf gemacht.

Sein Kernthema ist die Schnittstelle zwischen Strategie, Storytelling und Text.

Auf jährlich weit über hundertzwanzig Seminaren und Workshops trainiert er Filmstudenten, Politikberater, Werber, Fernsehmacher, Marketeer, Post-Doktoranden, Start-Ups und viele andere in der Kunst, bessere Geschichten zu erzählen, sei es in Filmscripten, Business-Präsentationen, Sendungskonzepten, PR-Texten oder Markenpositionierungen.

Er lehrt unter anderem an der Texterschmiede Hamburg, der Filmhochschule München, der Universität Kassel und der Jung von Matt Academy.